Plataformização e o uso da informação para a criação de estímulos de consumo Platformization and the use of information for the creation of consumption response La plataformización y el uso de la información para crear estímulos al consumidor

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Date
Authors
Paletta, Francisco Carlos
Costa do Lago, Jader Jaime
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Universidad de Costa Rica
Abstract
Description
Vivemos numa sociedade em que a existência está diretamente associada à visibilidade dos indivíduos. As construções narrativas que validam este processo trabalham com imagens e vídeos que projetam e constroem as nossas vivências em múltiplas plataformas digitais. Através delas é possível mapear boa parte de nossas ações e interações. Esses dados são valiosos indicativos de nosso comportamento social e emocional diante de variados temas e situações. As plataformas digitais utilizam essas informações na dinâmica do capitalismo de dados, extraindo valor a partir de mecanismos automatizados de coleta e operados por sujeitos algorítmicos. Por meio da organização de Big Data novos padrões de consumo são estimulados através de entregas customizadas para determinados grupos de pessoas interconectadas. Este estudo mostra as características deste processo operado em ambientes heterotópicos em que o espaço-tempo é formatado pela lógica das plataformas. Além disso, será apresentado um panorama sobre como esse artifício se tornou possível por causa da necessidade de relevância em que a autonomia do indivíduo nas redes é proporcional à sua submissão às regras de vigilância e exploração econômica. Através desta premissa este estudo apresenta dados recentes sobre a relação de confiança dos brasileiros nestas plataformas digitais que, paradoxalmente, ocupam lugar de destaque como fonte de informação primordial para boa parte da população no Brasil.
We live in a society in which the existence is directly associated with the visibility of the individuals. The narrative constructions that validate these processes work with images and videos that project and build our experiences on multiple digital platforms. Through them it is possible to map part of our actions and interactions. These data are valuable indicators of our social and emotional behavior in the face of many themes and situations. Digital platforms use this information in the dynamic of data capitalism, extracting value from automated collection mechanisms operated by algorithmic subjects. Through the Big Data organization, consumption patterns are stimulated through customized deliveries for certain groups of interconnected people. This study shows the characteristics of this process operated in heterotopic environments in which space-time is operated by the platform logic. In addition to that, an overview will be presented on how this artifice became possible because of the need for relevance in which the individual’s autonomy in networks is proportional to their submission to the rules of surveillance and economic exploitation. Through this premise, this study also presents recent data on the trust relationship of Brazilians in these digital platforms that, paradoxically, occupy a prominent place as a primary source of information for a large part of the population in Brazil.
Vivimos en una sociedad donde la existencia es directamente asociada a la visibilidad de los individuos. Las construcciones narrativas que validan ese proceso trabajan con imágenes y videos que proyetan y construyen nuestras vivencias en multiples plataformas digitales. A traves de ellas es posible mapear parte de nuestras acciones y interacciones. Estos datos son valiosos indicativos de nuestro comportamiento social y emocional frente a variados temas y situaciones. Las plataformas digitales utilizan estas informaciones en la dinamica del capitalismo de datos, extrayendo valor a partir de mecanismos automatizados de colecta y operados por sujetos algoritmicos. A traves de la organización de Big Data nuevos patrones de consumo son estimulados a traves de entregas customizadas para determinados grupos de personas interconectadas. Este estudio muestra las caracteristicas de este proceso operado en ambientes heterotopicos en que el espacio-tiempo es formateado por la logica de las plataformas. Además de eso, sera presentado un panorama sobre como ese artificio se hizo posible por la necesidad de relevancia en que la autonomia del individuo en las redes és proporcional a su sometimiento a las reglas de vigilancia y explotación económica.
Keywords
platformization, data colonialism, algorithmic subjetcs, plataformización, colonialismo de datos, sujetos algorítmicos, plataformização, colonialismo de dados, sujeitos algorítmicos.
Citation